Wie stark der Eindruck war, den RIANI bei der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Januar hinterlassen hat, sieht PR-Managerin Claudia Richter als erste. Für sie ist die Berichterstattung in den Medien nicht nur ein Indikator dafür, wie die Kollektion Herbst/Winter 2020/21 ankommt – sie hat auch maßgeblichen Einfluss auf den späteren Verkaufserfolg.
„Wenn Kleidungsstücke aus unserer Kollektion in den Medien zu sehen sind, führt das oft zu gezielten Anfragen der Kunden im Einzelhandel und in den Online-Shops“, sagt Frau Richter. „Redaktionelle Beiträge wirken dabei deutlich stärker als Anzeigen.“ Entsprechend sorgfältig wird das Event geplant, das jährlich im Frühjahr und im Spätsommer stattfindet.
Nicht nur die Models werden dann in RIANI gekleidet. Auch geladene Gäste – Einkäufer, Redakteure, Influencer und Prominente – werden zu RIANISTAS und können sich hautnah von dem Design und der Qualität der Damenmode überzeugen. Positiver Nebeneffekt: Über die Fotos der Gäste kommt RIANI oft in auflagenstarke Titel wie die Bunte, Grazia oder Gala.
Neben der Fashion Show prägen Einkäufer-Events, die Fachkommunikation, die lokale Pressearbeit und das wachsende Engagement in den sozialen Medien wie Instagram, Facebook und YouTube den Alltag in der Abteilung für Public Relations und Marketing bei RIANI – ein breites Aufgabenfeld, das auch die Studierenden faszinierte.
„Die Praxis der PR-Arbeit ist enorm vielseitig. Daher sind Einblicke hinter die Kulissen so wertvoll“, sagt Dozent Oliver Hahr von oha communication. Und vielleicht werden in Zukunft auch Absolventen der Akademie der media die Kommunikation beim Schorndorfer Familienunternehmen RIANI mitgestalten.
